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動画を使ったブランディング手法

人の記憶に残すためにはできるだけ五感を使って感じることが必要です。ただ聞くよりも目で見た方がインパクトは強くな・・・

先発ブランドと後発ブランド、優位なのはどっち?

市場に先に参入した先発ブランドと、後から参入した後発ブランド、優位にあるのは一体どちらなのでしょうか。それぞれ・・・

モノではなく、コトという体験を売るブランディング

ベーシックなもの、平均的なものはブランディングにはつながりにくいものです。ブランディングは、マーケティングの考・・・

ブランド結束戦略とブランド架橋戦略とは

別会社のブランドが何らかの形で結びつくことをブランド提携と言います。横方向での企業間ブランド構築は「ブランド結・・・

ブランド拡張成功の条件

製品カテゴリーを超えてブランドを拡張する方法を「ブランド拡張」と呼びます。この場合は、異なる製品カテゴリーであ・・・

ブランドの基本戦略と採用戦略

ブランディングを進めていく上でブランド戦略を立てていく必要があります。新規市場か既存市場か、また新規ブランドか・・・

ブランドの5つの階層と戦略

ブランドは単体では存在していません。ブランドの構造は家族構成に似ています。ブランド名の組み立てには親子関係や強・・・

ブランドに欠かせないコンタクトポイント

ブランディングにおいて、ブランド体験を提供できるかどうかは重要なポイントです。ブランド体験をしてもらうためには・・・

ブランドでトップになるために特定カテゴリーを作り出す

世の中は、運動会でも1位、2位と順位をつけないようになり、「ナンバーワンにならなくてもいい」という歌が流行した・・・

ブランドつくりに欠かせない感動体験の作り方

ブランディングとは、消費者に対して特定のブランド・イメージを植え付けるようにアプローチしていくことです。意図し・・・

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