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2015年2月7日
ブランドのその先へ
マーケティング、ブランディングの未来は共同体(コミュニティ)
元々マーケティングという考えがなかった時代では、モノを作れば売れるという単純な経済構造でした。その次の時代は、・・・
2015年2月7日
ブランドのその先へ
ブランドづくりに終わりはない、消費者との共同体を目指して。
ブランドつくりのゴールとは、一体どこにあるのでしょうか。市場において認知されることでしょうか?それとも、売上が・・・
2015年2月7日
ブランド評価
売上高における広告比率の3つの法則
企業の売上に対して広告費を何パーセント使っているかを表す数値を広告比率と呼びます。上場企業の平均的な広告比率は・・・
2015年2月7日
ブランド評価
世界的にブランドを展開するためのビッグマック法則
世界的ブランドとして展開する際に非常に参考になる事例があります。それはマクドナルドの戦略です。海外旅行へ行って・・・
2015年2月7日
ブランド評価
ブランドを評価する際の3つの方法
ブランドを単独で売買したり、ブランド価値を持つ企業をM&Aするには何らかの形でブランド価値を測定し、評・・・

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ブランドを評価する際の3つの方法

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ブランドの再活性化とは

ブランドには固有のライフサイクルがあり、加齢効果があります。ライフサイクルマネジメントではブランドの再活性化が・・・

ブランディングには、品質があることが大前提

ブランディングを行うにあたって、価値性、独自性、共感性、シンプル化、一貫性など実に多くの必要な要素が挙げられま・・・

地域ブランド作りの3ステップ

コトラーが述べているように、地域のマーケティングは「行政・企業・市民団体、マーケティングを行う組織とのチームワ・・・

地域の戦略的ブランディングの手順

コトラーは、地域ブランディングにおいて、地域の活性化のためにはマーケティング手法が欠かせないと述べています。コ・・・

国際的ブランドの2つの世界戦略

国際的にビジネスを展開している多国籍企業が自社ブランドを取り扱う際、次に挙げる2つの戦略のうちどちらかをとるこ・・・

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